北京朝阳发布全市首个医美广告合规指引 划清行业宣传红线

近日，北京市朝阳区市场监督管理局发布《医疗美容行业广告宣传合规指引》（以下简称《指引》），这是全市首个医疗美容行业广告专项合规指引，为辖区医美机构广告宣传划定清晰合规边界，切实守护消费者合法权益。

该《指引》紧扣医美广告监管核心要求，明确发布主体须具备合法执业资质，广告须经审查并标注批准文号，规范内容发布、标识展示、直播营销、互联网推广等全场景宣传行为，清晰界定商业广告与信息公开的边界，列明虚假宣传、功效保证、违规代言、容貌焦虑营销、面向未成年人宣传等禁止性条款，为机构提供直观、可操作的合规遵循。《指引》同步配套自查清单，便于机构逐项对照、快速整改，实现事前引导、事中规范、事后自查全链条闭环管理，有效降低合规风险，提升行业自律水平。

此次《指引》发布，进一步填补医美广告精细化监管空白，压实机构主体责任，净化市场宣传环境，切实维护消费者合法权益，为辖区医疗美容行业高质量发展提供坚实保障。